品牌公关策划书范文通用5篇

品牌公关策划书。

怎么写岗位的策划书呢？策划书是规划公司一件事或一个子目标而设定的，制定好策划书，能够帮助我们认清自己，您可以从下面的内容中了解更多关于“品牌公关策划书范文”的信息，欲知更多详情请持续浏览我们的网站！

品牌公关策划书范文 篇1

一、背景

随着市场竞争的加剧，企业需要通过各种手段来提升品牌形象和知名度，以增强市场竞争力和吸引更多的客户和消费者。因此，制定一份品牌公关方案对于企业而言非常重要。本方案旨在帮助企业制定一份全面的品牌公关方案，以提高品牌知名度和美誉度。

二、目标

1. 提高品牌知名度和美誉度；

2. 增强品牌影响力和忠诚度；

3. 增加客户和消费者的满意度和信任度；

4. 提高企业的美誉度和形象。

三、方案内容

1. 制定媒体营销策略

针对目标受众，制定相应的媒体营销策略，包括选择合适的媒体平台、制定媒体宣传计划、优化广告投放等。在媒体平台上，可以选择在电视、广播、报纸、杂志、互联网等平台上进行广告投放，也可以选择社交媒体平台进行推广。

2. 举办品牌活动

举办品牌活动可以吸引更多的目标受众，提高品牌知名度和美誉度。可以选择线上或线下的形式，例如：举办品牌展览、举办线上讲座、举办品牌活动等。活动形式要符合目标受众的需求和兴趣，以提高活动效果。

3. 发布品牌信息

发布品牌信息可以让更多的人了解企业和品牌，包括企业的历史、产品、服务、品牌故事等。发布信息的方式可以选择合适的平台，例如：官方网站、社交媒体平台、短信、邮件等。

4. 建立品牌形象

建立品牌形象可以让更多的人了解企业和品牌，包括企业的核心价值观、品牌形象、行为准则等。建立品牌形象的方式可以选择合适的平台，例如：官方网站、社交媒体平台、广告、展览等。

5. 优化品牌口碑

品牌口碑是影响品牌形象和知名度的重要因素，因此需要优化品牌口碑。可以通过提供优质的服务、创造独特的价值、建立良好的信誉等方式来优化品牌口碑。

四、实施计划

1. 制定媒体营销策略

制定媒体营销策略的初步计划，包括选择媒体平台、制定媒体宣传计划、优化广告投放等。

2. 举办品牌活动

根据制定的媒体营销策略，选择适当的活动形式，并制定活动计划。

3. 发布品牌信息

根据制定的品牌宣传计划，发布品牌信息。

4. 建立品牌形象

根据制定的品牌形象计划，建立品牌形象。

5. 优化品牌口碑

根据制定的品牌宣传计划，优化品牌口碑。

6. 监测评估

定期对实施效果进行评估，并根据实际情况进行调整和改进。

品牌公关策划书范文 篇2

一、项目背景

1、立白

广州立白企业集团有限公司是近几年迅速崛起的大型日化企业，成立于1994年。经过9年的发展，目前已拥有10家全资企业和6家合资企业，员工2100多人。经营有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、个人护理类、纸类、化妆品类等7大类50多个品种的系列产品。集团公司实施名牌战略，创民族品牌，通过先有市场，后有工厂的发展模式，凭借优良的产品质量，完善的营销网络，在市场上确立了一定的知名度和竞争力，树立了良好的品牌形象。目前产品畅销全国各个省、直辖市、自治区，其中洗衣粉销售跻身于国内洗衣粉品牌的前列。1996——20xx年公司连续7年被评为私营企业纳税先进单位，诚信纳税人称号，为繁荣社会经济做出贡献。20xx年立白集团再次被评为广东省优秀民营企业，被授予全国轻工业系统质量效益型先进企业称号，立白洗衣粉被认定为国家免检产品及中国名牌产品，是全国同类产品的五个中国名牌之一。

追求卓越，立白本色。立白人决心永葆基业长青，打造百年立白，用优异的业绩，为中国特色社会主义做出更大的贡献，实现“把美丽还给人间”的社会承诺。

2、“立白洗衣粉”准备大幅度降价（虚构案例）

立白集团所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，立白洗衣粉的生产间接成本大大降低；同时，经过周密的市场调查，立白公司决定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯，研制开发更加具有市场竞争力的新产品。

20xx年10月，在内部条件成熟的情况下，立白集团决定推出两种新款立白洗衣粉，同时对原有价格进行大幅度调整。

3、媒介关系事关重大

立白集团公关部认识到：日用消费品的价格大幅度变动势必引起新闻媒介的关注，新闻媒介在关注此类事件的过程中一方面会在客观上帮助立白集团传播“立白降价”这一重要信息，引起消费者的关注;但另一方面有可能引发不利于立白集团的舆论报道，比如“立白洗衣粉降价以牺牲质量为代价”等，而这种社会舆论一旦形成，可能导致立白集团这一重大的市场举措失败。处理好媒介关系，形成有利于立白的社会舆论，关系到“立白”降价能否得到市场的认可，因此，媒介关系事关重大。

二、项目调查

1、调研对象

国家洗涤工业协会、资深新闻记者、业内人士

2、调研方式

访谈、资料收集

3、调研结论

客观的讲，大幅度降价对“立白”品牌来说是一把“双刃剑”，在公关领域，可以从产品、企业、外部环境三个层面上总结出当时“立白”面临的机遇与挑战：

（1）产品层面

“立白”降价本身就是有价值的经济新闻，新闻媒介的参与，对“立白”的新产品的推出有推波助澜的作用，有利于吸引更多的消费者。

（2）企业层面

立白集团最近斥巨资在番禺区购买了200亩工业用地，投资2亿元建设高标准、高起点的生产基地和科研基地。是华南地区最大的洗涤用品生产企业，生产设备的自动化控制水平在国内日化行业中具有先进水平，部分主要工艺设备从意大利引进。在生产基地建设中，强调环境保护意识，投资500万元建设了先进的污水处理设施，确保周围环境不受污染。有利于使媒体对企业的曝光提高知名度。

（3）外部环境

在当今的市场环境下，品牌洗衣粉的价格较低，“立白”降价，有可能给媒介造成立白降价冲击洗衣粉市场其他区名牌的不良印象。

三、项目策划

1、公关目标

为了保证“立白”降价

直接受众：新闻界

间接受众：社会公众

2、公关策略

（1）主动迎合

在第一时间召开新闻发布会（建议为北京、上海、广州三地），邀请全国主要的新闻媒介参加，公布“降价”消息，尽可能回答记者感兴趣的问题，形成一定宣传规模和强度，同时以事实来消除有可能产生的主观臆断和猜想。

精心遴选各个地区的有影响的媒介及适合的版面、栏目，做到有的放矢。

（2）防患未然

针对不可回避的敏感问题提出合理的答案，以防止负面报道的产生。指定新闻发言人，保证对外发布统一的信息。 从不同角度撰写新闻稿，引导记者形成有利于立白的报道思路。做好“保卫”工作，防止竞争对手的代言人干扰新闻发布会的进行。

（3）积极协调

在发布会前后，尽可能充分的与媒介沟通，增加媒介记者对“立白”举措的认同感。

四、项目实施

1、前期准备

2、媒介遴选

综合类媒介（经济版面、生活版面）、消费类媒介、经济类媒介 广播电台、电视台（经济栏目、生活栏目）

3、确定新闻发言人

新闻发言人应当具有一定的权威性，经协商，将新闻发言人指定为立白集团总裁助理许晓东先生，同时对发言人进行了必要的培训，培训内容包括：发布会的整个流程，发布会的重要细节，面对记者的仪态、语态。

4、不同角度编写新闻稿

为了引导记者形成有利于“立白”的报道思路，从以下四个方面撰写不同的新闻稿:

（1）新立白闪亮登场

（2）立白洗衣粉降价不降质

（3）国内洗衣粉市场发展与潜力

同时，为文字记者准备相关照片，为电视台准备素材带。

5、操作

（1）媒介协调

在新闻发布会之前，与主要媒介记者进行沟通、协调，使媒介全面了解立白集团的初衷，寻求理解和必要的支持。

（2）新闻发布会现场执行。

（3）执行期间注意以下问题：

①外地记者由专人接待，做到事前及时沟通，大报小报、年轻与资深记者一视同仁，使其增强报道欲望。

②三地发布会分别邀请当地及国家工商、消协部门与会，增加发布会可信度和权威感。

五、项目评估（预测）

1、活动顺利完成

以新闻发布会为主体的媒介关系协调工作完成得十分顺利，达到了预定的公关目标，媒介反响强烈，形成对立白集团有利的社会舆论，没有出现不利报道。

2、文字媒介报道具有以下具体特点

（1）没有出现有损“立白”品牌形象的负面报道。

（2）报道篇幅大，短时间内形成新闻热点。新民晚报、北京青年报、南方日报等主要媒介均在显著位置刊发以“立白”降价不降质为主题的报道。

（3）转载文章多，说明社会凡响强烈，形成舆论。

4、互联网

至少有10篇以上的文章被登载在报纸的电子版上，其中包括北京青年报、北京晨报、天津的今晚报、上海的新民晚报、新闻报及广州的南方日报、新快报等。

5、销量猛增，“立白”降价成功

在立白降价之后的一个月内，其销量大幅度上升。调查资料显示，有50%以上的消费者的信息来源是有关的新闻报道，同时绝大多数消费者认为，“立白”降价的原因是市场竞争，而不影响产品的质量。这说明，围绕“；立白”降价事件展开的媒介关系协调工作最终取得成功。

品牌公关策划书范文 篇3

品牌公关方案策划书是一份描述如何规划和实施品牌公关策略的文件。以下是一份可能的品牌公关方案策划书的模板，可以根据具体情况进行修改和补充。

一、背景

1. 公司/品牌简介

2. 目标受众

3. 事件背景和目的

二、公关策略

1. 社交媒体宣传

2. 新闻稿发布

3. 活动赞助

4. 事件营销

5. 危机管理

三、计划和预算

1. 活动计划

2. 预算分配

3. 人员安排

4. 设备采购

5. 费用跟踪和结算

四、执行和监测

1. 活动现场管理

2. 社交媒体监测和互动

3. 新闻稿发布和跟进

4. 事件分析和评估

5. 预算和使用报告

五、结论

1. 效果评估

2. 总结和展望

六、参考文献

七、附录

1. 活动安排

2. 社交媒体宣传策略

3. 新闻稿撰写指南

4. 危机管理计划

5. 活动预算表

以上是一份可能的品牌公关方案策划书的模板，可以根据自己的具体情况进行修改和补充。在制定品牌公关方案策划书时，需要考虑到目标受众、事件背景和目的、活动计划和预算、执行和监测等方面，确保品牌能够成功地进行公关宣传，提高品牌知名度和美誉度。

品牌公关策划书范文 篇4

品牌公关方案策划书是一份用于规划、实施和评估品牌公关策略的文档。在这份策划书中，您将讨论您的品牌目标、受众、危机管理策略以及公关活动计划。以下是一份可能的品牌公关方案策划书的范例：

1. 品牌目标

我们的品牌目标是提高品牌知名度和忠诚度，并增加销售额。

2. 受众

我们的受众主要是年龄在25-45岁之间的专业人士和商务人士，他们关注商业新闻、市场营销和行业趋势。

3. 危机管理策略

我们采取了一系列危机管理策略，以确保我们的品牌在面临危机时能够保持稳健。这些策略包括：

- 及时回应危机：我们的团队会迅速响应任何危机事件，并提供准确和及时的信息。

- 建立信任：我们致力于建立和维护与客户、合作伙伴和员工之间的信任关系。

- 采取合适的措施：在危机事件发生时，我们会采取适当的措施来保护我们的品牌，包括减少负面影响、提供解决方案和恢复声誉。

4. 公关活动计划

为了增加品牌知名度和忠诚度，我们将开展一系列公关活动，包括：

- 举办行业活动：我们将定期举办行业活动，如研讨会、讲座和会议，以展示我们的专业能力和最新研究成果。

- 发布新闻和博客：我们将定期发布新闻和博客，以分享行业趋势、市场动态和最佳实践，并回答读者的问题和反馈。

- 社交媒体营销：我们将积极使用社交媒体平台，如Facebook、Twitter和LinkedIn，与潜在客户互动，并推广我们的品牌和产品。

- 建立合作伙伴关系：我们将积极建立与行业合作伙伴的关系，以扩大我们的业务网络和资源，并提高我们的品牌知名度和忠诚度。

以上是一份可能的品牌公关方案策划书的范例，您可以根据自己的实际情况进行调整和修改。

品牌公关策划书范文 篇5

品牌公关方案策划书

摘要：

本方案将针对一个具体的品牌，制定详细的公关策略，通过精确的定位、有效的传播和积极的互动活动来提升品牌的形象和知名度。通过整合传统媒体、社交媒体和公众关系活动，本方案旨在建立品牌的差异化竞争优势，并与目标受众建立紧密的联系。

第一部分：背景和目标

1.1 背景

在当前激烈竞争的市场环境中，品牌形象和知名度对企业的成功至关重要。然而，公司品牌目前面临的问题是形象不清晰，知名度较低，需要通过公关策略来改善。

1.2 目标

-提高品牌知名度，使目标受众在市场中对品牌有更高的认知度。

-改善品牌形象，树立品牌在目标受众中的权威和可信度。

-增加产品销量，提高市场份额。

第二部分：定位分析

2.1 目标市场

根据品牌属性和目标受众特征，确定目标市场为年轻人群（18-35岁），主要关注健康、高品质生活的人群。

2.2 竞争分析

分析品牌的主要竞争对手，并研究其公关策略和市场表现，为制定差异化策略提供参考。

第三部分：策略和战术

3.1 品牌定位

通过品牌定位来展示品牌的独特价值主张，以及与目标受众的契合度。定位语言要简洁明了，能够引起目标受众的共鸣和兴趣。

3.2 传播战略

整合传统媒体和社交媒体，以多渠道传播的方式将品牌形象和信息传递给目标受众。传播内容要与目标受众的兴趣和需求相契合，采取精准营销的策略。

3.3 危机管理

建立危机管理机制，及时应对可能出现的负面事件，并通过公关活动对外传递积极信息，保护品牌形象。

第四部分：执行和评估

4.1 执行计划

制定详细的执行计划，确定每个阶段的具体任务、责任人和时间点。

4.2 评估方法

通过监测品牌知名度、形象指数、市场反应等指标来评估公关策略的有效性。根据评估结果进行调整和优化。

4.3 预期结果

预计通过本方案的实施，将品牌的知名度提高20%，形象指数提升10%，市场份额增加5%。

结论：

本方案通过精确定位、多渠道传播和积极互动活动，旨在提升品牌的形象和知名度，最终达到增加销售、提高市场竞争力的目标。